La publicité en ligne offre une portée beaucoup plus large, une meilleure ciblage démographique et comportemental, des coûts plus flexibles et souvent moins élevés, une mesure précise des performances et un retour sur investissement plus facile à suivre.
De plus, elle permet une personnalisation plus poussée et une interactivité avec le public.
Les différents types de publicité en ligne incluent la publicité display (bannières, vidéos, etc.), la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), la publicité sur les réseaux sociaux, la publicité native, le marketing d'affiliation, le retargeting, et le marketing par e-mail.
L'efficacité de la publicité en ligne peut être mesurée à l'aide de divers indicateurs de performance, tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), le taux de conversion, le retour sur investissement (ROI), le taux d'engagement, le taux de rebond, et les impressions.
Ces métriques permettent d'évaluer l'impact de la campagne et d'apporter des ajustements pour optimiser les résultats.
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